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秋林格瓦斯“单方面声明体”热搜超两亿,几大营销点值得关注

文章出处:aoa体育官网 人气:发表时间:2022-07-14 00:42
本文摘要:3月17-18日,秋林格瓦斯在两天内连续发布18条“单方面声明”,用与江小白如出一辙的手法,一本正经自嘲的俏皮文案,将话题#格瓦斯发声明比可乐好喝#送上微博热搜,阅读量一路飙升,短短两天时间突破两亿数值。这没有硝烟的一炮给了网友极大的冲击,同时也让秋林格瓦斯这个北方家喻户晓、南方两极分化的百年老字号,拥有了与江小白、可乐一样炙手的热度。 专业人士对于此波营销极为赞赏,其中值得关注的几个营销点也得到了业内外的认可。

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3月17-18日,秋林格瓦斯在两天内连续发布18条“单方面声明”,用与江小白如出一辙的手法,一本正经自嘲的俏皮文案,将话题#格瓦斯发声明比可乐好喝#送上微博热搜,阅读量一路飙升,短短两天时间突破两亿数值。这没有硝烟的一炮给了网友极大的冲击,同时也让秋林格瓦斯这个北方家喻户晓、南方两极分化的百年老字号,拥有了与江小白、可乐一样炙手的热度。

专业人士对于此波营销极为赞赏,其中值得关注的几个营销点也得到了业内外的认可。第一,抓住机遇蹭热度3月8日,有新闻报道称,可口可乐和百事可乐相继宣布退出俄罗斯市场。

而俄罗斯方面对于这波“制裁”丝毫不慌,并反手拿出了格瓦斯,并宣称:格瓦斯将取代可乐。营销的惯用手段就是蹭热度,傍热点。秋林格瓦斯选择了在可乐受打击,格瓦斯翻身的时刻,高调亮相叫板可乐,用看似无厘头实则自信的语气单方面宣布:格瓦斯可以取代可乐。

虽然喜欢秋林格瓦斯的很多,但很多人都认为它是国外的品牌。其实并不是,在这场营销战中,秋林格瓦斯借势将自己中华老字号的身份宣传了出去。

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1900年,一个俄罗斯商人伊万·雅阔列维奇·秋林到哈尔滨建立了跨国企业「秋林洋行」,这就是秋林集团的前身。秋林从家乡带来了格瓦斯酿造工艺,并以自己的名字命名,可以说是最早的气泡水。1953年,秋林格瓦斯收归国有,并在2006年完成民营改制,成为一家地道的中国企业,发展到今天,近百年的中华老字号。时机选择恰当,热度蹭的也合情合理,毕竟作为老家俄罗斯,在中国扎根已久的百年老字号,这个时候站出来支持家乡没人能拒绝。

这是一个互联网高速运转的时代,也是一个流量为王的时代。想要被大众关注,一定要掌握流量密码。

秋林格瓦斯或许从江小白身上找到了灵感,用病毒式造句快速打造属于品牌的“单方面体”,凭借其自带的传播体质,迅速在互联网复制传播,让秋林格瓦斯这个名字随着传播越来越被大众熟知。如果你以为仅仅是几个病毒造句就能带火一个品牌,那你就肤浅了。

深挖一下你会发现,在秋林格瓦斯看似病毒言简意赅实则饱含产品内容的句子中,传递出了产品比可乐更健康的优势:秋林格瓦斯是由纯手工俄式大列巴(面包)发酵而来的,从成分来说,格瓦斯内含有丰富的蛋白质、维生素、氨基酸、乳酸菌、钙等成分,的确比碳酸饮料更健康。在发酵过程中产生了一些对消化道有益的益生菌,这也就是为什么俄罗斯人民长年饮用,发现格瓦斯能促进消化、调节肠胃。核心明确,简单明了,加深记忆,这就是秋林格瓦斯这波声明的高深之处。第三,互动性强延长热度时间关注这个事件的人会发现,在秋林格瓦斯发布声明后,不仅“单方面认为体”被包括杨紫在内的明星网红相继模仿更是让秋林格瓦斯的真爱粉找到了组织,大家纷纷与品牌展开互动,自发做自来水,将声明推上一个又一个热搜顶峰。

营销的成功,在于引起关注和互动。秋林格瓦斯18条声明仿若连续剧般与网友互动掐架,无形中也将网友拉入了产品营销的阵营,让大家不知不觉中充当了水军,还甘之若饴。至于“厚脸皮”模仿江小白,不接受反驳打击可乐等等这些看似“上不得台面”的营销手段,在品牌爆火之后再无人诟病。毕竟在流量至上的时代,谁掌握了流量,谁就是最后的赢家。

至于事件后续发展,我们只能拭目以待。


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